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售价直逼索尼微鲸电视这是顺势而为还是逆流

发布时间:2018-12-25 17:21:01

[钉科技报道]继小米、乐视之后,互联电视品牌微鲸也终于发布了春季新品。钉科技注意到,微鲸发布的醉薄A系列(55/65英寸),55寸售价最低为8999元,65寸售价最高达17199元。作为一个新兴的互联品牌,微鲸不走低价走量的路子,而是将价格定得直逼索尼这样的外资品牌,到底是顺势而为还是逆流而动?

价格只有索尼可比

钉科技在京东上做了一些查询,以55寸4K智能电视为例,微鲸醉薄A系列最低8999元的价格,已经超过绝大多数电视品牌,也仅有索尼的高端产品X9000E系列能够与之相比,其售价也恰巧是8999元。

微鲸新品价格直逼索尼X9000E

创星、万佳这样的小品牌,55寸4K智能电视的价格不到2500元,创维、海信、康佳、长虹、酷开等主流品牌的售价也大都在4000元左右。乐视超4系列X55曲面版本售价最高也仅有6000元出头,普通版也仅在5000元左右。小米电视3 55寸版本最高售价仅为5199元,最低的小米3s 55寸售价为4199元。

众所周知,互联电视品牌一直扮演着价格屠夫的角色。比如,此前的先行者乐视、小米一直采用激进的定价策略,硬件不赚钱似乎成为行业规则。微鲸也一度在价格上走的很激进,有在价格上与乐视、小米一争高下的态势。但如今微鲸忽然转变策略,不再走低价的路子,转而进入高端、高价的阵营,值得玩味。

微鲸最新的WUI2.0

“画风”转变的三个原因

微鲸“画风”的转变,在钉科技看来,有三点原因:

一是迎合新一轮的涨价潮。去年以来,彩电行业就面临涨价的压力。一方面,面板价格的持续走高,让电视成本不断提升,涨价成为化解成本压力的必然手段;另一方面,价格战让电视行业陷入集体亏损的境地,用低价跑马圈地已经不再适合当下的行业现状企业利益,拉抬价格,向高端要利润成为普遍诉求。

微鲸CEO李怀宇发布新品的价格

二是锁定高价值人群。如果说低价跑马圈地更多的是短期内打出品牌的声势,那么向高端市场挺进,则是契合企业发展的更为长远的战略选择。互联电视最大的价值最终要落到内容、服务运营上,只有锁定高价值的高端人群,才能市场占据制高点。这方面,乐视已经开始发力,在小米还在打价格战的时候,宣称不做“屌丝的第一台电视”,微鲸应该也是看到这其中的巨大机会,在高价值人群方面与乐视展开竞争。

三是强化微鲸的技术标签。此前微鲸给人的感觉主要还是背靠黎瑞刚的华人文化的资源,以及李怀宇做互动电视的运营能力,比如赞助中国好声音,聚合大量的影视内容,但在技术方面没有确立一些固化的印象。醉薄A系列的发布,有可能改变外界对微鲸的一些看法。钉科技注意到,这款电视最薄处仅有4.9mm,并且处于量产的状态,这在互联电视品牌中尚属首次,而智能语音则进入了更先进的2.0阶段……这款高端电视的发布,意味着微鲸不仅懂内容运营,还懂技术和硬件。

(本文为IT互联观察家、钉科技创始人丁少将原创,转载务必转载出处。)

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